Instagram prueba videos de hasta 90 minutos: el formato cambia, el pago todavía no

Qué pasó

Instagram está probando videos de hasta 90 minutos. La prueba se reportó el 26 de octubre y se actualizó el 27. Es el salto más grande que ha dado la aplicación desde que apostó todo a los Reels: pasa de un formato de clips a uno que admite un episodio completo de podcast, una entrevista larga o una clase.

Meta no anunció que el límite se aplique a todas las cuentas, no dio fecha de despliegue general y no publicó un modelo de monetización para esa duración. Un portavoz de la empresa dijo que analiza ingresos para creadores provenientes de marcas, seguidores e Instagram, incluidos incentivos atados al rendimiento. Esa frase es lo que hay: no es un programa con reglas.

Qué significa para quien publica

El cambio útil no es "ahora puedo subir videos más largos". Es que la pieza larga y los clips pueden vivir en el mismo lugar.

Hoy el flujo típico es: el Reel funciona en Instagram, y el creador manda a la gente a YouTube o a Spotify para el episodio completo. Esa fricción —salir de la app, buscar el canal, suscribirse— se come buena parte del tráfico. Si la prueba se amplía, el Reel puede funcionar como descubrimiento y el episodio quedar a un toque de distancia, dentro de la misma aplicación donde la audiencia ya está.

Para podcasters en video, entrevistadores, profesores y gente que hace análisis largo, esto cambia dónde conviene probar. No cambia dónde conviene cobrar.

Lo que esta noticia no es

No es un programa de monetización. No se confirmó qué porcentaje de publicidad recibiría el creador, si habrá anuncios dentro de un video de 90 minutos, ni cómo se calcularía el pago: por reproducción, por tiempo visto, por interacción o por ingresos publicitarios.

No hay lista de países. No se sabe si México, Colombia, Argentina, Chile, Perú o España entran en la prueba, ni en qué orden. Mientras eso no esté, no se puede afirmar que el video largo en Instagram vaya a generar ingresos directos para creadores de la región.

No es el reemplazo de YouTube. YouTube mantiene un reparto conocido y estable: los creadores del programa de socios reciben el 55% de los ingresos publicitarios generados por sus videos. Instagram, por ahora, compite por la atención, no por el dinero. Son dos cosas distintas y conviene no mezclarlas al armar la estrategia del próximo trimestre.

Tampoco es un límite garantizado. Es una prueba. Meta ha recortado funciones de video antes; IGTV existió y desapareció.

El punto práctico

La decisión de dónde publicar un episodio largo tiene dos variables: dónde está la audiencia y quién paga por verla. Instagram mejora la primera y no respondió la segunda. Eso define un uso claro: canal adicional, no archivo principal.

Si tu negocio se sostiene en ingresos publicitarios de YouTube, mover el catálogo ahora significa cambiar dinero confirmado por una prueba sin reglas. Si tu negocio se sostiene en marcas y clientes, el alcance combinado de las dos plataformas vale más que la elección de una.

Qué hacer esta semana

1. Revisa si tu cuenta ya tiene el límite extendido: intenta subir una pieza de más de 20 minutos y anota qué te permite. La prueba no llega a todos al mismo tiempo.
2. Elige dos o tres episodios ya publicados y súbelos a Instagram como experimento. No produzcas nada nuevo para esto todavía.
3. Mide tres cosas por separado: retención en los primeros 60 segundos, seguidores nuevos ganados por ese video y consultas comerciales que llegaron por DM.
4. Mantén YouTube como archivo principal y como fuente de ingresos declarada mientras no haya reparto confirmado en Instagram.
5. En las propuestas a marcas, cobra el alcance combinado de ambas plataformas y especifica dónde se publica cada pieza.
6. No desarmes tu flujo de edición ni firmes exclusividad con Meta hasta que publiquen países, requisitos y porcentaje de reparto.